随着2026年春节的脚步临近，酒类终端营销战已悄然打响。从世纪城国际会展中心的年货购物节，到双流村糖会……成都大街小巷年味渐浓，勾勒出一幅酒香与文化的交织、名牌争鸣的生动图景。
在这场年度营销首战中，川酒集团以“集团军”的协同姿态，携旗下叙府、赤渡、二峨、雪域雄鹰等品牌酒及定制酒，推出“传统与创新融合、线上与线下联动”的全方位营销活动，不仅践行“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的企业宗旨，也向市场和行业释放出其背后的战略布局。
多品牌奏响新春“协奏曲” 精准切入细分市场
春节是团圆的时刻，也是白酒消费场景最为集中和多元的黄金窗口。川酒集团深谙此道，并未采取“一刀切”的营销策略，而是让旗下品牌各展所长，奏响一曲精准的“市场协奏曲”。
核心口粮酒品牌“叙府”与“赤渡”担当“价值引领”与“情感连接”的重任。叙府凭借其“国优”品质及深厚的“老民酒”底蕴，持续巩固其在性价比礼品与家宴场景中的优势地位，讲述关于“时间与匠心”的品质故事，同时推出新潮饮“叙府·龙芽”茶酒等创新产品，通过电商等新型渠道俘获年轻群体及女性群体的喜爱。
赤渡则紧贴“喜庆”内核，针对“元、春”旺季，发力新春宴席市场，构建起“品鉴下沉、宴席穿透、圈层激活”三位一体的动销组合拳，在全国核心市场开展上千场免品活动、宴席活动、年终欢乐会，将产品与春节的欢乐、团圆氛围深度绑定，通过情感化传播打动人心，成为宴席与节庆的暖心之选。
城市定制品牌“二峨”与“雪域雄鹰”，则主动融入城市节庆脉搏，在丰富的线下活动中拓展市场。在第29届四川新春年货购物节、村糖的活动上，它们以亲民姿态，抢占家庭采购与随手礼的市场，并自然衔接起婚庆、祈福、宴饮等场景，让品牌植入更具文化温度和场景感染力。
线上线下“交响”体验，重构白酒消费链路
如果说传统的春节营销侧重于终端促销，川酒集团今年展现的则更像一场“体验式交响乐”，线上线下共振，共同提升品牌声量。
在线下年货节，川酒集团以暖心的品鉴酒拉近与顾客的距离，再用实惠的促销价格让消费者满载而归；村糖活动则让消费者在沉浸式品鉴中感知品牌的文化关联。购酒不再是单纯买卖，而是美好体验与文化感知的自然延伸。
在线上，川酒集团全国首创的“川酒定制”小程序，为追求个性与仪式感的新消费群体提供“情感化”消费体验。“马上有钱”“2026暴富”等新春定制酒，精准捕捉新春“送祝福、讨彩头”的社交心理，适用于企业客户福利、个人创意赠礼等多种场景，将大众产品转化为具有个人专属纪念品。情人节定制礼盒则衔接起春节与情人节双节点，“私人定制＋酒心巧克力/鲜花”的“一站式”赠礼模式，拓宽了白酒的情感表达边界，也让赠礼更时尚、更个性。除此之外，用户还可在“川酒定制”上自由搭配酒体和包材，享受“1瓶起定，最快3天发货”的服务。
在竞争同质化的市场中，川酒集团正以“定制”为钥匙，开启差异化增长新空间。“川酒定制”小程序不仅是销售平台，更是品
牌与用户直接沟通、洞察需求的平台。这种“一瓶一故事”的定制模式，大幅提升产品的附加值与情感内涵，也为品牌积累了宝贵的用户口碑。
冲刺“开门红” 开启白酒消费新时代
2026年春节的酒类市场，正见证一场从“卖产品”到“营场景”、从“广覆盖”到“深连接”的营销变革，其意义不止于冲刺第一季度“开门红”，更是一场企业文化力、场景力、数字力与产品力的深度展示。川酒集团的这场实践，在传统节庆中赢得了市场的“新声量”，也为自身的品牌叙事探索出崭新的表达范式。
通过多品牌协同，川酒集团展示了其覆盖全价格带与消费场景的系统化作战能力。川酒集团通过对消费者的深度理解，致力于将酒类消费从一种功能性购买，转变为一种包含文化认同、情感共鸣与个性表达的综合体验。从情感定制到场景融合，从单点促销到系统作战，川酒集团正逐步构建一个更具韧性、更贴近人心的品牌生态。
在白酒行业转型与消费升级的双重浪潮中，川酒集团以一场有温度、有策略、有回声的营销实践，奠定了其在新一年中持续引领行业创新的基础，也为中国白酒的品牌化、个性化、体验化发展注入了新的活力。