东阿阿胶 贝广
文化和老字号的共生关系,本质是“静态遗产”与“动态商业”的有机融合。文化为老字号提供精神底色,老字号则让文化在时代浪潮中持续生长。近年来,东阿阿胶作为中华老字号品牌,凭借其深厚的文化底蕴和独特的产品优势,在文创产品的创新设计研发方面取得了显著成果,不仅丰富了市场,还带动了销售业绩的突破,成为老字号文创产品开发的典范。本文将结合东阿阿胶的文创产品开发案例,探讨老字号文创产品开发的重要性、路径及成效。
一、老字号文创产品开发的重要性
在消费升级和文化自信提升的背景下,消费者对老字号产品的需求不再局限于传统的实用功能,而是更加注重其文化内涵和创意表达。传统的老字号产品已难以满足现代消费者的审美和个性化需求,而文创产品的开发则能够激发消费者的购买欲望,提升品牌认知,进而促进老字号的持续发展。
(一)满足消费者多样化需求
现代消费者不仅追求产品的实用功能,还注重文化体验和情感共鸣。文创产品能够融入老字号品牌的文化元素,讲述独特的故事,满足消费者对文化的探索和追求。同时,通过创意设计和个性化定制,使文创产品成为消费者表达自我和彰显个性的重要方式。
(二)提升老字号品牌形象
文创产品是老字号品牌形象的重要载体。具有创意和特色的文创产品能够提升老字号的知名度和美誉度,吸引更多消费者的关注和喜爱。东阿阿胶通过文创产品的开发,不仅展示了自身的品牌形象,还提升了东阿阿胶这一老字号在全国乃至全球的影响力。
(三)带动老字号经济发展
文创产品的开发能够成为老字号经济的新增长点。通过销售具有独特性和附加值的文创产品,能够增加老字号的销售收入,带动相关产业的发展。东阿阿胶的文创产品已累计销售突破1亿元,每年带动相关经济收入显著增长,正是老字号文创产品开发带动经济发展的有力证明。
二、东阿阿胶文创产品开发案例
东阿阿胶作为中华老字号品牌,拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。近年来,东阿阿胶积极响应国家关于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的号召,依托阿胶文化,大力开发文创产品,取得了显著成效。
(一)文创产品开发的背景
东阿阿胶在过去十年中,成功将阿胶从边缘化的补血品类回归到主流滋补品类,并将其重新定位为“滋补上品”。随着消费者对健康养生的日益重视,东阿阿胶看到了阿胶文化的巨大市场潜力。为了进一步提升品牌影响力,东阿阿胶开始探索文创产品的开发,旨在通过创意设计和个性化定制,让阿胶文化走进更多消费者的生活。
(二)文创产品的种类与创新
东阿阿胶的文创产品种类繁多,涵盖了生活用品、健康养生、文化艺术等多个领域。其中,具有代表性的文创产品包括:
中国好礼礼盒:结合中国传统文化元素和阿胶产品,设计出具有高端感和文化内涵的礼盒,成为馈赠亲友的佳品。
中医药文创礼盒:将阿胶文化与中医药文化相结合,设计出具有实用价值和观赏价值的礼盒,满足消费者对健康和美的追求。
阿胶炼胶图艾柱:以阿胶炼胶图为灵感,设计出具有艾灸功能的艾柱,将传统文化与现代养生相结合。
卡通毛驴系列:结合现代科技,设计出能够智能互动的“智能驴”玩具等毛驴玩偶系列,既具有趣味性,又能够传播阿胶文化。
手工皂:以阿胶为原料,结合传统手工艺,制作出具有滋养肌肤功能的手工皂,满足消费者对健康和美的双重需求。
寿人济世文创酒:结合东阿地标建筑阿胶亭,融合地域品牌东阿王白酒,打造地域特色的文创白酒,深受消费者欢迎。
这些文创产品不仅在设计上融入了阿胶文化元素,还在功能上进行了创新,使产品既具有实用性,又具有文化内涵和审美价值。
(三)文创产品的开发与营销策略
东阿阿胶在文创产品的开发和营销方面,采取了以下策略:
深入挖掘阿胶文化:通过对阿胶历史的梳理和阿胶文化的挖掘,提炼出具有代表性和独特性的文化元素,为文创产品的设计提供灵感。
跨界合作与创新:与时尚品牌、科技公司、教育机构等建立合作关系,共同开发新产品、举办活动或推出联名产品。例如,与读道文旅携手启动了东阿阿胶IP文创商品的创意开发,致力于打造从黑毛驴养殖到养生文化旅游的完整阿胶文化产业链。
注重用户体验:在文创产品的设计和营销过程中,注重用户体验和反馈。通过用户调研和数据分析,了解消费者的需求和偏好,不断优化产品设计和营销策略。
多渠道推广与销售:利用线上线下的多渠道资源,对文创产品进行广泛推广和销售。通过电商平台、社交媒体、旅游景区等多个渠道,将文创产品推向更广泛的消费者群体。
(四)文创产品的销售成果与影响
东阿阿胶的文创产品销售成果显著,突破1亿元大关,作品荣获全国老字号“城市礼物”大赛“金奖”,中国好礼礼盒还作为国礼参加进博会等相关国际活动。这一成绩的取得,不仅得益于东阿阿胶深厚的文化底蕴和独特的产品优势,还得益于其创新的设计理念和营销策略。文创产品的销售不仅带动了东阿阿胶的整体业绩增长,还提升了品牌的知名度和美誉度。同时,文创产品的成功开发也为老字号品牌的创新发展提供了有益的借鉴和启示。
三、老字号文创产品开发的路径与启示
东阿阿胶的文创产品开发案例为老字号文创产品的开发提供了有益的启示和路径。
(一)深入挖掘品牌文化
老字号文创产品的开发应深入挖掘品牌的历史和文化元素,提炼出具有代表性和独特性的文化符号和故事。通过将这些文化元素融入产品设计之中,使文创产品成为品牌文化的载体和传播者。
(二)注重创意与实用结合
老字号文创产品不仅要具有文化内涵,还要注重创意和实用性的结合。通过创意设计和个性化定制,使文创产品既能够满足消费者的日常需求,又能够带来独特的文化体验和情感共鸣。
(三)跨界合作与创新
老字号文创产品的开发需要跨界合作与创新。通过与不同领域的品牌、机构进行合作,共同开发新产品、举办活动或推出联名产品,能够拓宽文创产品的视野和领域,提升其创新性和竞争力。
(四)注重用户体验与反馈
在老字号文创产品的开发过程中,应注重用户体验和反馈。通过用户调研和数据分析,了解消费者的需求和偏好,不断优化产品设计和营销策略。同时,还应关注消费者的使用体验和反馈,及时调整和改进产品,提升用户满意度和忠诚度。
(五)多渠道推广与销售
老字号文创产品的开发需要多渠道推广与销售。利用线上线下的多渠道资源,对文创产品进行广泛推广和销售。通过电商平台、社交媒体、旅游景区等多个渠道,将文创产品推向更广泛的消费者群体,提升其市场占有率和品牌影响力。
四、结语
老字号文创产品的开发是推动老字号品牌持续发展的重要引擎。东阿阿胶作为中华老字号品牌的杰出代表,通过其在文创产品领域的积极探索与创新实践,成功地将传统文化与现代审美、实用功能相结合,不仅焕发了老字号品牌的新活力,也为其他老字号品牌提供了宝贵的经验和启示。未来,随着消费者对文化创意产品需求的不断增长,老字号品牌应继续深入挖掘自身文化内涵,加强创意设计与营销创新,推动老字号文创产品的多元化、高质量发展,让更多的老字号品牌在新的时代背景下绽放出更加璀璨的光芒。
作者:贝广,男,现任东阿阿胶肉苁蓉健康科技有限公司总经理,东阿阿胶文化旅游区手造工匠工作室负责人。山东省服务业专业人才,山东省首批文化和旅游青年产业人才,第一届山东“手造工匠”,山东省中医药文化科普巡讲专家,山东大学专业学位研究生行业导师。曾荣获山东省财贸金融系统“五一劳动奖章”、“山东省精品旅游业先进个人”、“山东省旅游创新先进工作者”等荣誉称号,2020年被山东省文旅厅推荐为国家文化和旅游部优秀专家库成员。从事文化旅游运营和中医药文化营销15年,文创作品先后获国家级、省级金奖20项,银奖 11 项,铜奖 15 项,优秀奖 20 余项,拥有文创外观设计专利10余项。