近日,全球美食领导者三养食品在全球范围内启动了“撒疯辣 三养火鸡辣” 主题活动,旨在深入年轻消费群体的日常生活场景,推动三养产品在全球年轻市场中积极布局,引领全球辣味潮流的新风尚。针对中国市场,三养食品对活动主题进行了独具匠心的本土化创新,邀请了人气明星刘宇作为代言人,迅速引爆了“撒疯辣 三养火鸡辣”主题活动的热潮。
在这轮浪潮中,罗森、全家、7-11等知名连锁便利店入局与三养共同推出线下活动,创造年轻人喜闻乐见的消费新体验。此外,为进一步推广其火鸡面和火鸡辣酱产品,三养采取了双管齐下的策略,一方面与伊利联手在校园内推广火鸡面的创新吃法。另一方面,与乐乐茶跨界合作,探索火鸡辣酱的新食用场景,致力培育并吸引年轻消费者。通过这些活动,三养食品不仅赢得了年轻消费者的喜爱,也为品牌在年轻市场的长远发展奠定了坚实基础。
人气明星与“火鸡”双流量加成,热力拉开活动序幕
根据新京报发布的《2024中国青年消费趋势报告》,现代青年群体希望彰显个性化价值主张,倾向于为情绪价值买单,这表明个性化和情绪化的消费趋势正在上升,而人气明星的代言能有效激发他们的购买热情。在这一背景下,三养食品积极开展"撒疯辣 三养火鸡辣"主题活动,精准把握了当代年轻人个性化情感释放的需求,邀请当红流量明星刘宇作为火辣系列代言人为活动揭开序幕,迅速引发广泛关注。
刘宇亮相抖音官方直播间仅一小时,其带货链接便迅速售罄,创造了近70万元的GMV佳绩,单日累计GMV更是高达137万元。在此次直播中,主推的火鸡辣酱产品销量惊人,突破11000瓶大关。同时,新品泰式咖喱蟹火鸡面也在上线首日便售出近4000包。这一系列亮眼成绩不仅助力直播当日成功登顶粮油调味品类榜单,充分展现了此次活动的广泛影响力和市场号召力。通过这一系列精心策划的营销策略,三养食品不仅成功拉拢了大批年轻粉丝的青睐,更与年轻消费群体建立了更为牢固的纽带,显著增强了品牌的市场影响力与消费者忠诚度,为品牌的持续繁荣发展注入了鲜活的新动力。
除了明星代言人的强大流量助力,三养食品自身本就是流量界的佼佼者。特别是其明星产品火鸡面,凭借累计66亿份的全球销量,已成为全球热门美食。在中国市场,2023年火鸡面销量突破2.57亿份,预计2024年将增至4.47亿份。同时,三养火鸡辣酱自2018年推出以来,以年均两位数增速迅速扩展至全球100多国,赢得广泛喜爱,展现了其强大的市场影响力和消费者基础。
携手便利店破局线下渠道,打造高频消费新场景
伴随情绪价值消费的崛起,年轻消费者越来越重视线下购物体验,各大品牌正将零售空间转变为体验式目的地,创造新的消费场景。为响应这一趋势,三养食品积极布局年轻人喜爱的高频消费场景,推出多样化的创新营销方式,进一步拓宽了与其深度沟通的机遇。目前,三养食品已与罗森、全家、7-11达成合作,开启了一系列线下主题推广活动。在上海全家便利店,活动设置了试吃和酱料交换等有趣的互动环节,精心设计的宣传展板成为网红热门打卡点。接下来,三养食品将陆续登陆北京、重庆、西安,致力于为更多消费者带来独特的购物体验,从而赢得年轻消费市场的广泛关注和认可。
创意跨界合作,探索乐趣体验
三养食品通过与伊利和乐乐茶的跨界合作,深化推广三养火鸡面和火鸡辣酱产品。与伊利联手,三养食品在五座城市的十所高校内推广火鸡面搭配伊利泡面芝士条的新吃法,通过免费试吃和互动游戏,成功吸引了年轻消费者,提升了品牌知名度,并培养了购买习惯。
同时,三养食品携手乐乐茶匠心打造万圣节限定版——猪肉脯辣松贝果,巧妙融合火鸡辣酱与乐乐茶精湛烘焙工艺,开创出别具一格的美味体验。不仅如此,三养还在乐乐茶苏州中心店精心策划了一系列联名主题活动,这些活动赢得了消费者的热烈反响与积极参与。消费者纷纷表示:“毫不犹豫下单了”、“火鸡辣酱贝果搭配同款辣酱,美味绝伦”、“口感层次丰富,一试成瘾”。这一系列举措不仅极大地提升了品牌认知度,更为三养食品在年轻消费群体中的长远布局奠定了坚实的基础。
在全球及国内食品市场竞争日益激烈的背景下,三养食品凭借其敏锐的市场洞察力,始终紧密追踪年轻消费者需求的变化趋势。通过“撒疯辣 三养火鸡辣”活动的成功落地,三养食品进一步增强了与年轻消费群体的互动联系。未来,三养食品将继续深化跨界合作,携手国内外快餐小吃、餐饮、烘焙、零食品牌,探索创新合作模式,提供更加丰富多元的用餐体验,进一步吸引并培养年轻消费群体,强化品牌与市场的紧密联系。